做品牌设计还找广告公司!?论品牌设计公司与广告设计公司的根本区别

来源: 作者: 发布时间: 2021-01-23 0 次浏览
品牌设计公司的服务是围绕品牌的长期利益而展开的,而广告设计公司通常是围绕营销的短期利益而展开的。一个注重“品”,一个注重“效”;一个注重长期,一个注重短期;一个专注于品牌策划设计,一个专注于整合营销传播。具体如何选择,就看各公司的具体需求了。

发现很多客户难以区分品牌公司和广告公司,并且有经常将品牌公司视为广告公司的现象。那么,今天我们就来普及下品牌设计公司和广告设计公司的区别吧!

首先我们打个比喻,品牌设计公司就像高档餐厅,提供的是最佳的饮食服务,而广告设计公司则就像星级宾馆,提供了衣食住购、商务等全套服务,但最核心的业务是住宿服务,饮食只是配套服务而已。 

在很多外行人看来,品牌公司和广告公司是一样的,但其实两者之间有着很大的区别。且听我们来细细分解:

一、工作内容不一样

品牌公司服务内容的核心是品牌设计,广告公司服务内容的核心是广告设计。

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1、品牌设计等同于人的身体

品牌设计主要包括品牌标识、VI系统,再延伸还会覆盖到产品包装、专卖店、网站UI等项目。如果把品牌比作是人的话,那品牌设计就是设计他的身体部分,包括骨架、血肉、五官、气质等等。而其中,品牌策划又是整个品牌视觉最关键的基座部分,提供着统率引领的作用。 

2、广告设计等同于人的服饰

广告设计主要包括品牌的海报单张及其他营销物料等。广告设计就是人穿在身上的服饰,包括发型、妆容、衣服、饰品等等,更注重短期的视觉表现和营销效果,是属于外层的非核心部分。品牌设计不变,广告设计常变。品牌设计是核心,是身体,一旦定型,在长时间内是不变的。广告设计是外表,是服饰,需要灵活多变,来适应不同的主题活动和节日潮流。

这就是品牌设计与广告设计的区别。

品牌设计主攻塑形,根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质,而广告设计主攻服饰搭配,根据不同的场合,为品牌策划不同的发型、服饰等,让它在特定场合适应消费者需求。当然,品牌设计的不变只是相对的,时间长了也需要更新和提升,这就是品牌形象升级。但这个变相对于广告的变,时间就长多了。

二、服务侧重点不同

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 1、 品牌公司的主业是设计服务

品牌公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合和设计等服务,但总的来说以设计为核心,相对于广告公司而言专业多了。另一方面,通常优秀的品牌公司都有较强的市场调研和品牌策划的实力,提供顶层的品牌战略定位服务。

 2、 广告公司的主业是整合服务

广告公司提供品牌整合传播服务,包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等,服务相当全面,但主要赚钱的并非创意和设计,而是媒体代理。同时,通常而言,广告设计公司的服务是直接面向销售而非品牌。

品牌公司主攻品牌策划和品牌设计,广告公司则主攻广告设计和营销传播。品牌公司主要靠设计吃饭,设计师就是老大了,能主导整个项目的运作,而广告公司的设计只是个配角,工作比较被动,在国内老充当比稿的炮灰。

三、设计师比例不同

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品牌设计公司基本上是全设计师队伍,设计师占绝大多数,而广告公司部门相当多,设计师人数通常只占四分之一,其中市场销售又占了很大比例。

很多外行的客户寻找设计公司时,往往以公司的人数来判断其实力,一听到有30人的广告公司就觉得有实力,而一听到只有10人的品牌公司就不信任。其实,通常来讲,30人的广告公司一般不如10人的品牌设计公司,无论是从专业方面还是从设计师规模方面。

综上,我们可以得知,品牌设计公司的服务是围绕品牌的长期利益而展开的,而广告设计公司通常是围绕营销的短期利益而展开的。一个注重“品”,一个注重“效”;一个注重长期,一个注重短期;一个专注于品牌策划设计,一个专注于整合营销传播。具体如何选择,就看各公司的具体需求了。


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