关于传统符号与VI设计的关系,如何实现中华传统与现代VI设计的结合?

来源: 作者: 发布时间: 2020-12-15 0 次浏览
中国传统文化是一个开放的系统,在新技能与新观念的冲击下不断更新拓宽,而其内在精神则是民族前史长期积淀的成果,是我们民族魂灵之所在。透过传统文化的前史延伸思路,我觉得我们有必要使我国特有的传统文化标志符号在企业VI设计中得以延伸创新,接续中华文明的传承与发展。


一、我国传统文化标志符号   

原始岩画.jpg

早在几千年之前,聪明勤劳的先祖们就开始使用图形符号来传情达意。新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符,都记载下了人类最初对自然界的认识与理解,以及他们其时心里的企求与期盼。这些图形随着时间的推移、前史的变迁,跟着科学技能、资料技术的不断演进以及与外来文化不断交融,而不断的延伸衍变,最终形成了我国特有的文化标志符号系统。这个传统文化标志符号系统凝聚了中华民族几千年的才智精华,也传承了华夏民族特有的美学精神。    

VI作为介于艺术品与识别图形之间的特定符号,它具有美学的和社会的规矩。这种两层内在的聚合构成,使它具有丰厚的表现力。将我国丰厚优异的传统文化标志符号与现代VI设计关联发展,对建设我国本土民族品牌形象有着重要意义。   

 

二、传统文化象征符号与VI设计的关系  

商业标识.jpg   

目前,我们处在一个高度现代化、信息化的社会,新材料、新技术的不断涌现,新思想、新观念以及国外的各种艺术思潮的涌入,都对中国传统文化技艺带来了前所未有的冲击。在这种局面下,我们面对着一个如何将传统文化象征符号与品牌VI设计相结合发展的问题,也即现代设计如何面对传统文化的问题。

任何新事物的产生必然是建立在传统基础之上的,中国的VI设计要走出一条自己的路子,必然需借鉴于传统文化符号之中。香港的一些著名的设计师成功之路就充分地说明了这一点。如何将中国传统文化符号与品牌VI设计结合、发展,创建有中国精神的品牌形象就是历史交给我们的任务。中国传统文化是人类智慧的结晶,将其精神元素融入到VI设计之中,必定会使企业形象更具文化性与社会性。  

  

三、如何继承和发扬传统文化?    

中国传统文化元素和纹样.jpg

中国传统文化是一个开放的系统,在新技能与新观念的冲击下不断更新拓宽,而其内在精神则是民族前史长期积淀的成果,是我们民族魂灵之所在。透过传统文化的前史延伸思路,我觉得我们有必要使我国特有的传统文化标志符号在企业VI设计中得以延伸创新,接续中华文明的传承与发展。这种传承与创新是在理解的基础上,以现代的审美观念对传统文化象征符号中的一些元素加以改造、提炼和运用,使其富有时代特色;或者把传统文化运用到现代设计中来,用以表达设计理念,把其精神元素融入VI设计之中,更具文化性与民族性。  

一种新的民族形式的创造,是需要我们摆脱美学传统的约束,在深入领悟传统文化精神和充分认识现代各种设计思潮的基础上,兼收并蓄、融会贯通,寻找传统与现代的契合点,才能打造出符合新时代的民族形式,才能找到真正属于本民族同时又能够为国际社会所认同的现代设计。在这一点上,我国大部分成功设计师善于将上下五千年传统文化象征符号,经逐步挖掘、提炼、创新、发展成为现代设计中的符号元素。方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等传统图案,这些纹样内涵丰富、意义深远。  

中国银行LOGO1.jpg  

1986年,香港著名设计师、香港美术家协会副主席靳埭强先生设计的中国银行的LOGO标志,在众多的设计方案中脱颖而出。标志采用手写的标准中文字和大写的BANK OF CHINA标准英文字,标准形象图形为中国圆形古钱与中文“中”字变形相结合的造型。整个标志形象浑厚、庄重、通达,表现了中国银行资本实力雄厚、服务周到满意的个性和内内涵;并融中国文化的传统民族精神与形象营销的当代市场战略于一体,展示了中国银行走向世界、再创辉煌的崭新面貌。        

中国传统文化标志符号是我国丰富的文化宝藏和宝贵遗产。它体裁之广泛、内在之丰厚、形式之多样、撒播之久远,是其他艺术形式难以代替的。即使立于国际艺术之林中,它那共同的东方文化魅力也一点点不会差劲。我们应当珍视并善于挖掘利用这共有的丰富宝贵遗产。

客服